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PC遭遇瓶颈,移动不对路,传统母婴社区怎么破?
来源:华东之声   更新时间:2014/7/30 15:53:52

 近期,女性APP工具大姨吗、美柚相继完成了C轮融资,让众多投资人相信女性尤其是母婴市场,将会是新的蓝海。但是,面对如火如荼的形势,传统母婴社区却陷入了PC端发展遭遇瓶颈,移动又找不到出路的尴尬困境。

  内容同质化严重,发展遭遇瓶颈

  传统母婴社区业内人士表示,PC端母婴社区用户很多都抱有强烈的目的性。在PC互联网上,妈妈们习惯遇到问题才会离开孩子坐到电脑旁,目的性很强的直接搜索“湿疹怎么治”之类问题。用户这种使用习惯,导致母婴网站流量来源以百度等搜索引擎为主,而内容以咨讯为主。

  正因如此,随着行业竞争的加剧,各个网站之间的同质化日趋严重。今年1月,“妈妈问答”手机育儿社区创始人麦田在微博和博客中爆料,某亲子网站抄袭妈妈问答近100万条提问和近1000万条讨论,从侧面反映了传统母婴社区竞争的惨烈与发展遇到的瓶颈。

  同时,随着众多大姨妈、美柚等女性工具逐渐转向社交,以及妈妈帮等母婴移动社交的兴起,正在逐步蚕食传统母婴社区的用户。有业内人士向记者透露,目前宝宝树等母婴社区的活跃度已经出现逐步衰减的迹象。

  不仅用户逐渐流失,在商业化的道路上,传统母婴社区也步履维艰。在电商中,假货、以次充好等问题一直十分严重,作为平台的母婴论坛更应该在适当商业化的同时,严控商家质量。然而在今年2月,某母婴论坛里面的“四月圈奶瓶门”事件闹得沸沸扬扬,名为“我是小裴”的用户在论坛组织其他孕妈妈们参加团购,收到的产品有质量问题。甚至部分人肯定是广东汕头产的假货,由于参加团购的准妈妈们来自全国各地,临近预产期,数百孕妈妈维权路艰难。

  在移动互联网的冲击下,传统电商无论在用户拓展,还是在电商层面,传统母婴社区发展都遇到了瓶颈。

  移动端找不到出路

  可以说,传统母婴社区并不是没有看到移动化的浪潮,但是在转型中却屡屡碰壁。

  2013年10月,某网站推出一款女性社交APP,力求将PC端流量向移动端进行导入。但是由于用户需求与APP并不适合,快乐辣妈一直不温不火。从2013年底到2014年初,又相继推出智能腕表、智能相框,希望从硬件端为移动APP带量,但是效果一直不彰。

  记者观察发现,众多传统母婴社区进入移动端,几乎就是将PC端的内容直接导入移动APP中,并不考虑是否与移动用户的使用习惯相吻合。

  专家表示,传统母婴论坛还面临着用户在成熟后对产品的粘性将不再等问题。如要突破发展瓶颈,需要有针对性地提供育儿后期产品及服务、并使服务本地化。

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